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河北新华:让阅读之风滋养燕赵大地

来源:中国出版传媒商报  时间:2020年5月20日 浏览:104 次

近年来,河北省新华书店有限责任公司(以下简称河北新华)充分发挥文化传播主渠道作用,在完善全民阅读设施、构建全民阅读品牌体系、建设书香社会等方面做出了重要贡献。在疫情特殊时期,时值第25个世界阅读日,河北新华积极践行国有文化企业的职责与担当,主动创新门店营销模式,倾力拓宽线上服务渠道,“线下+线上”同步发力,与万千读者泛舟书海,共赏城市阅读之光。 



1、坚持以文化惠民为宗旨 将社会效益放在首位


世界阅读日期间,河北新华旗下各门店开展了以“2020年世界阅读日——坚决打赢 读书战疫”为主题的大型营销活动,店内设“读书战疫书单”“冀版好书”“2020世界阅读日”主题书展,涵盖文教同步类、文学艺术类、名家名著、亲子教育、家庭养生、社会百科、生活类、少儿类等830种畅销图书品种和38种冀版精品图书,5折起特惠销售,并推出了“读书特价购”活动,1388种图书7折让利销售。


邯郸市新华书店及各分公司在当地文化广场、公园等搭建了便民图书服务站,精选万余册图书集中展销,涵盖文学艺术、名家名著、亲子教育、家庭养生、社会百科等畅销书,购书享7.5折优惠。唐山书城在卖场和微店同步开展书香节,通过“线下体验+线上书市”形式,万余册好书低至1折促销。廊坊市新华书店围绕“互助少年儿童健康成长,抵制有害出版物和信息”开展了主题活动,精选数百种图书进社区,并以8折优惠促销。衡水市新华书店在各卖场开展了春季书展,万余种图书特惠展销,线上线下联动,活动精彩纷呈、亮点频频。



2、探索“文化+直播” 多位作家与读者云端连线 


河北新华在做好传统门店营销工作的基础上,积极尝试在抖音、快手、微信群等渠道开展直播,并将新华·小桔灯绘本馆开展的多种活动转移到线上,并借力直播等新传播手段,加强在读书教育、全民阅读、实体书店转型、卖场营销等方面的宣传,让社会各界和广大读者更好地了解企业宗旨、经营产品、营销活动和服务理念,加速“文化+直播”探索实践进程。



世界阅读日期间,河北省新华书店官方微信平台举办了为期8天的“读万卷”线上有奖知识竞答活动,共吸引1000余名读者参与。《中国诗词大会》第2季季军得主、国学推广人王子龙,儿童文学作家兰香、彭绪洛、“猫姐姐”武周彤先后做客河北新华官方抖音“阅见”栏目及沧州书城、衡水书城抖音直播间,为广大读者解读中国传统文化,分享阅读与写作的故事。


河北“最美书店”东华书店开展了“爱读·云计划”,读者可录制视频参与互动话题。书店还甄选畅销新书以“店内主题陈列+线上主播推荐”的形式,为读者提供个性化阅读体验。针对老会员,东华书店开展了“我和乾隆喝下午茶”活动,邀请读者参与“神话言”文创产品品鉴会,讲述文创产品背后的故事。


石家庄市新华书店开展了世界阅读日系列主题活动40余场次,联合河北新闻网在图书大厦开展了“云逛书店”直播活动,整场直播历时1小时,让读者足不出户感受阅读的乐趣。旗下饭米粒书房通过线上公益直播,邀请教育大咖为家长和孩子们解疑答惑;八度书屋联合石家庄市第十一中学和南长街道办事处开展“悦·读 战‘疫情’”读书系列活动,并邀请河北省电视台、河北青年报、河北广播电台FM90.7等媒体参与。


保定市新华书店在官方微信平台、抖音平台同步推出《品阅》读书活动,开展“阅读的力量 大咖寄语读书的你”线上话题互动。旗下高碑店分公司在官方微信平台推出了 “阅读点亮生活”,每周向读者推送新书及畅销、热销图书推荐视频。容城分公司邀请中央民族大学附属中学雄安校区王昊与9名读书爱好者开展了“书香助力战疫 分享阅读之美”为主题的阅读沙龙活动,分享阅读经验,并邀请中国雄安官网编委、顾问林双川作为嘉宾代表现场朗读《全民阅读倡议书》,倡议雄安市民“爱读书,读好书,善读书”,营造人人学习、自觉学习、终身学习的浓厚社会氛围。涿州分公司举办“诵读优秀经典弘扬传统文化”诗文朗诵会暨全民阅读启动仪式,并开展“好书伴我成长——我为书香少年代言”网络征集活动,吸引了600余名学生参与。同时,还面向全市读者举办“放飞爱心 书送希望”图书以旧换新爱心公益活动。


廊坊市新华书店推出“云逛书城”,为读者呈现了线上立体书城,实现在线与读者互动;“书法公益课”在线弘扬传统文化,传承民族书法艺术;持续推出“绘本公益读书会”线上分享绘本故事,帮助小朋友们增长知识、开拓眼界。


衡水市新华书店通过“阅享时光”“非凡书声”两个栏目开展线上推荐,将优质好书传递给读者。社区书店在抖音平台开展了“图书·分享”阅读沙龙,周周开播,带领读者畅享阅读“慢时光”。“绘本故事”通过线上直播,与读者分享先进的教育理念。旗下枣强分公司在直播间发起“阅读那些事儿”主题讨论活动;景县分公司开启“研学+直播”模式,打造阅读品牌项目,相关视频浏览总量达113.8万, 其打造的“运河文化 魅力家乡”线上研学直播活动,让学生足不出户,领略家乡的文化魅力。


秦皇岛市新华书店开展了“让阅读快乐起来——2020年世界阅读日朗读活动”。通过朗读爱好者诵读中华传统经典古诗词、原创诗歌等,表达对幸福美好生活的真切感受和对中华民族优秀传统文化的热爱之情。旗下黄骅分公司举办了“悦读黄骅”读书会。


唐山市新华书店开展线上朗读活动,为保护知识产权发声,活动吸引了2000余人参与,受到读者的一致好评。


此外,为满足小读者阅读需求,河北新华多地新华·小桔灯绘本馆在线上开展了丰富多彩的故事分享及诵读活动,如邯郸书城小桔灯绘本馆开展了“书香伴我成长,童话伴我同行”主题线上绘本故事分享活动。承德书城新华·小桔灯绘本馆在微信群开展“和我一起讲绘本”、手工制作“看见彩虹”等系列活动。石家庄儿童书城举办了“国学经典大声读”,倡议孩子们每日诵读国学。故城分公司、武邑分公司分别开展了“亲子共度 书香伴成长”亲子共读主题活动,汇聚书香、传递力量。



3、同心同在 “悦·读”战疫情


河北新华心系防疫一线,竭力履行使命担当和社会责任,旗下各门店、子公司通过多种活动,传播科学防疫知识,践行企业社会责任。

保定图书大厦策划开展了“读书抗疫——图书大厦好书进社区”惠民活动。在社区便民图书站为读者精心准备了《新型冠状病毒感染防护》《钟南山健康忠告》等疫情防控知识相关图书,并积极开展线上社群服务平台服务,让读者足不出户就能获取丰富的文化资源。


张家口市新华书店为张家口市职业技术学院捐赠了价值2万余元的文学、社科等类别的精品图书,引导学生多读好书,促进“书香校园”建设,助推职业教育发展。


石家庄市新华书店联合优谷朗读亭共同发起“为爱助力——致敬逆行者”“我见证,中国力量!”全民朗读系列活动,活动开展以来,共收到读者朗读音频近200个。


衡水市新华书店向衡水市赵圈镇前王家村捐赠300余册图书,旗下深州分公司向每位援鄂医护人员捐赠了价值500元的图书礼包。


徐水分公司开展了“世界阅读日 我们疫起读”线上朗读活动,通过书友群、绘本馆会员群、俱乐部会员群等征集朗诵作品。同时,为当地援鄂“逆行英雄”赠送“读者俱乐部终身VIP”,用实际行动致敬最可爱的人。旗下张北县分公司开展了“致敬最美逆行者购书活动”,医护人员凭相关证件到门店购书享优惠;南和分公司开展了“为医者点赞”图书惠购活动。


河间分公司联合多家单位共同举办“书香瀛州 浸润心田——4·23世界阅读日”暨河间市青少年“我读书、我成长、我快乐”活动,并向河间市贫困学生捐赠500册图书。


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