“新闻出版广电总局向青少年推荐百种优秀图书”“累计销量过2000万册”“销售码洋超过3亿”“畅销近20年”“版权输出美国等西方文化强国”“法语版在海外发布”“同名动画片上线”……这些重磅关键词都指向一个在中国原创儿童文学界闪闪发光的名字——作家杨鹏的“装在口袋里的爸爸”。
《装在口袋里的爸爸 金牌小特工》
杨鹏著/春风文艺出版社
2019年6月版/19.00元
“装在口袋里的爸爸”系列如今看来，是春风文艺出版社深耕中国原创儿童文学的硕果，其诞生经历却带有传奇色彩。
该系列作品的缘起，还要追溯到17年前。儿童文学作家杨鹏写了一个爸爸变小的故事，发表在杂志上。春风文艺社年轻编辑单瑛琪偶然间读到了这篇作品，非常喜欢，辗转找到杨鹏，鼓励他继续将故事创作下去，把短篇写成长篇。编辑与作家一拍即合。
2002年，“装在口袋里的爸爸”系列第一本书诞生，这便是《爸爸变小记》。“不可思议的想象，不同凡响的夸张，不可复制的喜剧”，这是该系列初版至今一直印在封底的宣传语，也是编辑对这套书的定位。
书一出版，《爸爸变小记》成了春风文艺社“小布老虎”丛书中最受欢迎的作品，可见作家创作水平之高超，编辑眼光之精准。如今，“装在口袋里的爸爸”已经成为中国原创儿童文学史上一个著名的品牌，当年的编辑单瑛琪，也已经成为春风文艺出版社的掌舵人——社长和总编辑。
“装在口袋里的爸爸”系列每年都有文字版和注音版新品不断推出，最新的《装在口袋里的爸爸 金牌小特工》已于今年6月出版上市。目前该系列已经形成了8种彩色注音版、34种文字版的矩阵，夯实了该系列图书从小学低年级段到高年级段的阅读覆盖面。可以说，一套大系列的、有延续性的品牌图书，是市场长时间不断打磨、精心培育的过程，既能吸引读者保持对书的兴趣，进行持续性的阅读，在地面店推广活动上也易受推崇。
除了作家与编辑的策划与配合，在这套书的发行上，春风文艺社市场营销中心也功不可没，在各渠道的推广上做了深入、细致、周密的功课。不仅量身订制契合的营销增量方案，还进行全方面、多角度、点面结合进行推广，更结合经销商优势，以一户一政策的方式激发客户销售积极性。
从对这套书销量的监测，也可以看到“装在口袋里的爸爸”系列近年来后劲十足，呈强势上扬势头。这套书在出版10年后，也就是2012年4月，销量突破100万册；次年12月，销量便突破200万册；2016年5月，销量突破500万册；2017年8月，销量突破1000万册。这套书每年保持着如此高增长，实属难得。
尤其自2015年，某线上客户短期内实现24册发行量1.5万套的发行纪录，打开线上发行新局面，带动了在其他电商平台的销售，更吸引了一批优质线上客户与出版社建立业务合作。后续店社持续发力，奠定“装在口袋里的爸爸”在童书市场的一线品牌地位。
在发行方面，该系列每有新书出版，发行团队都与各自片区采购提前沟通，给予该品种重点页面支持，并有选择性地参与电商营销活动，避免线上客户之间的折扣战。与此同时，利用新媒体资源在新书上市前期做好预热，营造活动氛围，有效利用自媒体平台进行微信公众推广、朋友圈发布，为线上客户制作精美的图书产品详情页，短视频推广宣传片，积极配合客户的推广销售，对该书的销售起到切实有效的推动效果。
线下的常规动作必然是落实到位的，要保证上架率、图书摆放以及铺货的完备，推广还要下沉到各主要城市门店。此外，出版社和作者每年都要受到多个书店、学校和教育机构的邀请，投入部分时间做各种形式的公益讲座，让好口碑口口相传。
此外，“融合出版”“IP开发”这两个热词诠释着“装在口袋里的爸爸”系列的多元开发。尤其2015年后，该系列迎来了版权输出的“大年”。5种图书输出摩洛哥等国，5种图书输出美国，法文版翻译完成，并在海外举行首发式。“装在口袋里的爸爸”把汉语语境下的中国父子的故事，带到英语、法语等各国语境，让世界上更多的孩子都能认识这位著名的“中国爸爸”。春风文艺社还斥资投拍了同名动画片，为了保证高水准，邀请了中央电视台著名动画导演亢宝晶。广播剧等音频产品在喜马拉雅等各大听书平台也有斩获，上线仅一个月，冲进儿童音频产品榜TOP10。“装在口袋里的爸爸”漫画项目也在紧锣密鼓地制作中。
出版社衷心感谢作家杨鹏为原创儿童文学贡献了一位拇指般大小的“巨人”爸爸，而近20年的相伴，也让出版社和作家超越了合作的关系，彼此成了对方的“家人”，携手成长。可以说，“装在口袋里的爸爸”赶上了中国儿童文学成长最好的黄金时代，并将共创中国儿童文学的美好未来。
